現(xiàn)在的營銷部門已然涵蓋了各種角色，融合了傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的專業(yè)知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，與SEO相關(guān)的角色的招聘在去年增加了40％以上。

公司正在向自然搜索和內(nèi)容營銷中投入比以往更多的成本，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變要求SEO和營銷團(tuán)隊(duì)共同合作，以完成相互的KPI。跨越協(xié)作需要一致的目標(biāo)，項(xiàng)目管理流程和團(tuán)隊(duì)建設(shè)也應(yīng)該進(jìn)行同樣的思維轉(zhuǎn)變。

整合問題

使兩個(gè)團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，大約有75％的跨職能團(tuán)隊(duì)會(huì)失敗。為了減輕失敗的可能性，目前至關(guān)重要的是整合營銷和SEO團(tuán)隊(duì)的日常職能工作。以下是你當(dāng)務(wù)之急需要解決的事情：

· 缺乏溝通，特別是與目標(biāo)有關(guān)的溝通

· 沒有明確的衡量ROI的方法

· 缺乏靈活性

· 技術(shù)協(xié)作方面的差距

實(shí)現(xiàn)一個(gè)不明確的目標(biāo)會(huì)非常困難，擁有不同專業(yè)能力的團(tuán)隊(duì)在不確定的項(xiàng)目下工作則更加困難。

缺乏清晰認(rèn)知還會(huì)對(duì)衡量產(chǎn)品的作用產(chǎn)生不利影響，如果一個(gè)項(xiàng)目沒有一個(gè)明確目的，以及標(biāo)準(zhǔn)化衡量ROI的系統(tǒng)，那么每個(gè)團(tuán)隊(duì)就很難理解其工作的影響并公平地承擔(dān)責(zé)任。在任何跨職能協(xié)作的情況下，這都是很難得，在市場(chǎng)營銷領(lǐng)域，ROI則更加難以衡量，因此可能會(huì)帶來嚴(yán)重后果。

整合，意味著需要將有價(jià)值的信息在各個(gè)團(tuán)隊(duì)之間更自由地共享，并且所產(chǎn)生的內(nèi)容更加具有變化性，這在營銷界是一件非常有價(jià)值的事情，應(yīng)適應(yīng)SEO和市場(chǎng)營銷的變化趨勢(shì)，并能夠在整合計(jì)劃中執(zhí)行這些策略。

跨職能協(xié)作的另一個(gè)障礙是技術(shù)差距，SEO的某些方面可能很難概念化并適應(yīng)統(tǒng)一的營銷體系，采用促進(jìn)協(xié)作和數(shù)據(jù)分析的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)工具才是現(xiàn)代營銷策略的基石。

成功的部門間協(xié)作可以與收入和積極的品牌影響聯(lián)系在一起。比如在搜索引擎首頁上可以引入超過90％的流量，如果您在第二頁，第三頁或第十頁上進(jìn)行排名，則不太可能看到您的營銷內(nèi)容。

社交媒體營銷和內(nèi)容營銷長(zhǎng)期以來一直是傳統(tǒng)營銷人員的領(lǐng)地，混合數(shù)字營銷人員和SEO工程師可以幫助推動(dòng)圍繞最引人注目的技術(shù)方面的營銷目標(biāo)，從而使人們對(duì)自然搜索里如何幫助提高品牌知名度產(chǎn)生不一樣的理解。

跨職能溝通可提供對(duì)新興趨勢(shì)，ROI建模和組織需求的更多可能性，這些信息可以為營銷支出和戰(zhàn)略重點(diǎn)提供信息。對(duì)品牌與其客戶之間的關(guān)系有基本的了解，還可以幫助營銷人員和SEO專家共同制定更明智的營銷策略，并獲得更多的利潤。

促進(jìn)協(xié)作的最佳做法

幸運(yùn)的是，創(chuàng)建協(xié)作文化并不會(huì)過于繁瑣，SEO工程師和營銷人員具有相似的核心能力，有了正確的工具和工作流程，SEO的工作可以明確幫助推動(dòng)營銷目標(biāo)：

· 協(xié)作工具

· 工作流程

· 培訓(xùn)和員工敬業(yè)度

協(xié)助工具和軟件平臺(tái)正以越來越高的需求性進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)施這些工具可以對(duì)SEO和營銷團(tuán)隊(duì)的合作方式以及日常工作職能產(chǎn)生積極影響，使用一套標(biāo)準(zhǔn)化的工具可幫助具有不同部門的團(tuán)隊(duì)賦能，并使遠(yuǎn)程工作者能夠?qū)崟r(shí)創(chuàng)建引人注目的活動(dòng)。這也有助于團(tuán)隊(duì)將大型項(xiàng)目分解為較小任務(wù)，做好工作流程梳理，從而使他們可以密切關(guān)注項(xiàng)目管理周期，處理各個(gè)階段的潛在瓶頸。

定義要跟蹤的項(xiàng)目目標(biāo)和度量標(biāo)準(zhǔn)有助于改善SEO和營銷團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作，因?yàn)樗欣嫦嚓P(guān)者都需要了解他們的努力和專業(yè)知識(shí)。并非每個(gè)營銷目標(biāo)都是以SEO為重點(diǎn)，但是讓利益相關(guān)者在會(huì)議室討論關(guān)鍵字目標(biāo)以及進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)仍然很重要。

保持員工敬業(yè)度是保持協(xié)作高效的最佳方法之一，安排定期的工作會(huì)議以逐步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，并提供專業(yè)發(fā)展，認(rèn)證和指導(dǎo)的途徑，有助于推動(dòng)成功的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

搜索引擎優(yōu)化策略

營銷團(tuán)隊(duì)需要考慮SEO，SEO團(tuán)隊(duì)需要考慮營銷。隨著越來越多的公司將精力放在自然搜索和相關(guān)營銷形式上，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)將致力于完成共同的KPI。未來的營銷策略將采用更全面的品牌戰(zhàn)略，并且能夠促進(jìn)跨職能協(xié)作的公司發(fā)展，以便更有能力應(yīng)對(duì)瞬息萬變的營銷市場(chǎng)。